Mua một tên miền thường mang lại cảm giác như bắt đầu lại từ đầu. Bạn kiểm tra tên, TLD và giá. Nhưng có một yếu tố rất quan trọng mà nhiều người hay quên: lịch sử của nó.
Tôi đã học bài học này theo cách khá đau. Tôi mua một tên miền được đăng ký lần đầu từ năm 2000, và lúc đầu nó trông như một món hời—cho đến khi log máy chủ bắt đầu đầy lên.
Ngày đầu tiên: bot tràn vào
Gần như ngay sau khi site lên sóng, log traffic của tôi tăng vọt. Nhưng đó không phải người dùng thật. Có hơn 1.000 request mỗi ngày nhắm vào những URL thậm chí còn không tồn tại trên website mới của tôi.
Sau đó tôi mới biết đó là cả một đội quân bot đang quét dữ dội để tìm những trang từng tồn tại trên tên miền này từ nhiều năm trước. Chúng đang lục lại quá khứ của domain và tạo ra một cú tăng mạnh ở direct traffic trong khi mức độ tương tác gần như bằng không.
Vì sao điều này làm hại SEO
Vấn đề không chỉ nằm ở tải máy chủ. Thiệt hại thực sự đến từ cách công cụ tìm kiếm diễn giải toàn bộ thứ nhiễu này.
Vì bot cứ liên tục đập vào những URL đã chết đó, Yandex bắt đầu xem chúng như thể có thể vẫn còn quan trọng. Trình thu thập dữ liệu của nó liên tục quay lại những đường dẫn ma này một cách rất quyết liệt, chỉ để tiếp tục đâm vào lỗi 404 (Không tìm thấy). Chỉ sau một đêm, bảng điều khiển Webmaster Tools của tôi đã có hơn 900 lỗi.
Giải pháp: 404 hay 410
Nhiều lập trình viên chỉ dùng 404 tiêu chuẩn cho những trang không còn tồn tại. Trong trường hợp này, như vậy là chưa đủ. Với công cụ tìm kiếm, 404 thường mang ý nghĩa kiểu như: “Lúc này tôi chưa thấy nó, có thể tôi sẽ quay lại kiểm tra sau.”
Để chặn hẳn vấn đề này, tôi buộc phải chuyển sang Status 410 (Gone).
Phản hồi 410 mang tính dứt khoát. Nó nói rõ với crawler: “Trang này đã biến mất vĩnh viễn. Đừng giữ nó trong chỉ mục nữa.”
Việc triển khai phản hồi 410 có chủ đích cho những đường dẫn cũ đó là cách duy nhất thật sự khiến bot im đi và làm sạch tình trạng SEO của tôi. Nếu bạn mua một tên miền cũ, đừng chỉ dựng website mới—hãy kiểm tra cả dấu vết của website cũ và chuẩn bị sẵn chiến lược 410 ngay từ ngày đầu tiên.