Hôm nay tôi ra mắt một dự án mới: qrviz.com. Đây là công cụ tạo mã QR miễn phí được xây dựng cho nhiều nhu cầu thực tế, từ danh thiếp, thực đơn nhà hàng, liên kết, WiFi, khuyến mãi cho đến nhiều trường hợp khác.
Với dự án này, tôi đang đặt cược hoàn toàn vào SEO. Điều đó đồng nghĩa với việc có một khả năng rất thực tế là gần như không ai tìm thấy nó. Đó là thực tế kỳ lạ của việc xây dựng các sản phẩm web nhỏ ngày nay: bạn có thể làm ra thứ thật sự hữu ích nhưng vẫn rất khó để thu hút dù chỉ một chút chú ý.
Thứ tôi thực sự ra mắt
QRViz là một công cụ tạo mã QR tĩnh chạy trong trình duyệt, không phải nền tảng campaign. Sản phẩm hỗ trợ URL, Wi-Fi, vCard, PDF, menu, sự kiện, bao bì và các đích ổn định khác. Người dùng có thể điều chỉnh kích thước, quiet zone, error correction, màu sắc, gradient, kiểu mắt và vị trí logo, sau đó export PNG, SVG hoặc PDF.
Hai lựa chọn giúp workflow cố ý giữ đơn giản: không cần tài khoản để tạo và export mã, và logo tải lên vẫn nằm trong trình duyệt. QRViz cũng có route bản địa hóa bằng tiếng Anh, Nga, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Đức, Pháp và Trung giản thể, cùng các guide và trang use case.
Không trở thành nền tảng QR động cũng là một quyết định sản phẩm
QRViz cố ý không cung cấp chỉnh sửa redirect, analytics lượt scan, dashboard campaign hay quản lý đích đến sau khi in. QR tĩnh mã hóa trực tiếp đích cuối cùng. Điều đó làm workflow đơn giản và dễ dự đoán hơn, nhưng có trade-off thật: nếu đích thay đổi sau khi in, bạn phải tạo và xuất bản một mã mới. Tôi thích giới hạn rõ ràng này hơn việc ẩn một lớp redirect phía sau một công cụ mà lời hứa chính là sự rõ ràng.
Sản phẩm đơn giản; phân phối mới là phần bất định
Nhìn bề ngoài, đây là một công cụ đơn giản. Bạn nhập thông tin, tạo mã QR và dùng nó ở nơi cần thiết. Nhưng với tôi, việc ra mắt một dự án như thế này chưa bao giờ chỉ là câu chuyện về tính năng. Nó còn là quá trình biến một ý tưởng thành thứ gì đó có thật, hữu ích và công khai.
Phân phối thường khó hơn cả phát triển. Xây dựng sản phẩm là phần tôi hiểu rõ nhất. Còn việc khiến mọi người phát hiện ra nó luôn là phần đầy bất định. Dù vậy, tôi vẫn muốn ra mắt nó và cho nó một cơ hội, thay vì để nó dang dở chỉ vì kết quả chưa rõ ràng.
Đây là ghi chép vào ngày ra mắt, không phải câu chuyện thành công được viết sau khi đã biết kết quả. Tôi chưa thể nói SEO có mang lại lượng truy cập đáng kể hay không, bao nhiêu người sẽ tìm thấy qrviz, hay dự án có phát triển thành thứ gì lớn hơn không. Điều tôi có thể xác nhận là sản phẩm đã online. Kết quả vẫn chưa biết.
Tôi muốn đo điều gì trước khi gọi SEO là thành công
Điều quan trọng là xác định chuỗi đo lường trước khi các con số xuất hiện. Ra mắt sản phẩm chưa phải là kết quả phân phối. Trong thử nghiệm này, tôi muốn tách khả năng hiển thị trên tìm kiếm, acquisition và mức sử dụng sản phẩm thực tế thay vì coi chỉ số đầu tiên tăng lên là bằng chứng thành công.
- Index và khả năng hiển thị: công cụ tìm kiếm có tìm thấy các trang phù hợp và các trang đó có bắt đầu nhận impression không?
- Click: những impression đó có biến thành lượt truy cập từ các truy vấn thực sự phù hợp với sản phẩm không?
- Chất lượng landing page: người dùng organic có đến đúng generator hoặc guide không?
- Sử dụng sản phẩm: khách truy cập có thực sự tạo mã QR thay vì chỉ đọc trang không?
- Export: người dùng có đi tới bước tải xuống một file mà họ thực sự có thể sử dụng không?
Các bước này chẩn đoán những vấn đề khác nhau. Impression mà không có click là một câu chuyện khác với click mà không có sử dụng sản phẩm. Định nghĩa funnel trước giúp tôi khó biến một con số tích cực thành câu chuyện thành công quá sớm.
Một dự án không nhất thiết phải có mô hình kinh doanh ngay ngày đầu
Không phải dự án nào cũng phải lập tức trở thành một doanh nghiệp thì mới đáng để làm. Đôi khi một công cụ có giá trị vì nó giải quyết một vấn đề một cách gọn gàng. Đôi khi vì nó dạy cho bạn điều gì đó. Và đôi khi đơn giản chỉ vì nó giúp cỗ máy sáng tạo của bạn tiếp tục vận hành.
Nếu qrviz cuối cùng có thể giúp được dù chỉ một nhóm nhỏ người dùng, tôi vẫn sẽ xem đó là một kết quả tốt. Một công cụ tạo mã QR miễn phí không cần một câu chuyện lớn để biện minh cho sự tồn tại của nó. Hữu ích là đủ. Hữu ích một cách chân thành là đủ.
Điều tôi rút ra từ lần ra mắt này
- Tách giá trị của sản phẩm khỏi vấn đề phân phối. Xây một công cụ hữu ích, hoàn chỉnh và khiến người dùng thực sự tìm thấy nó là hai bài toán khác nhau.
- Đừng biến sự bất định thành kết quả. Ngày ra mắt, tôi có thể nói qrviz đã online và tôi phụ thuộc vào SEO; tôi chưa thể nói chiến lược đó đã thành công.
- Một dự án vẫn có thể đáng để xuất bản trước khi có mô hình kiếm tiền. Đó là lựa chọn phù hợp với qrviz, không phải quy tắc chung cho mọi sản phẩm.
- Hãy xác định thế nào là kết quả tốt trước khi các con số xuất hiện. Với qrviz, nếu nó giúp được dù chỉ một nhóm nhỏ người dùng thì lần ra mắt này đã đáng giá với tôi.