Der Kauf einer Domain fühlt sich meistens wie ein Neuanfang an. Man prüft die Schreibweise, die TLD und den Preis. Was dabei oft untergeht, ist ein entscheidender Faktor: die Vorgeschichte.
Diese Lektion habe ich auf die harte Tour gelernt. Ich habe eine Domain übernommen, die ursprünglich im Jahr 2000 registriert wurde. Erst wirkte das wie ein Glücksgriff—bis die Server-Logs vollzulaufen begannen.
Tag eins: eine Bot-Invasion
Fast direkt nach dem Launch schossen meine Traffic-Logs nach oben. Das waren aber keine echten Nutzer. Stattdessen bekam ich mehr als 1.000 Anfragen pro Tag auf URLs, die auf meiner neuen Website gar nicht existierten.
Hinter dem Ganzen steckte eine ganze Armee von Bots, die aggressiv nach Seiten suchte, die vor Jahren einmal existiert hatten. Sie tasteten das frühere Leben der Domain ab und erzeugten einen massiven Direkt-Traffic-Peak bei praktisch null Interaktion.
Warum das SEO schadet
Das Problem war nicht nur die Serverlast. Der eigentliche Schaden entstand dadurch, wie Suchmaschinen dieses Rauschen interpretierten.
Weil Bots diese toten URLs ständig ansteuerten, behandelte Yandex sie so, als könnten sie noch relevant sein. Der Crawler begann, diese Geisterpfade aggressiv neu zu besuchen, nur um immer wieder auf 404 (Nicht gefunden)-Fehler zu stoßen. Mein Dashboard in den Webmaster-Tools zeigte plötzlich über 900 Fehler über Nacht.
Die Lösung: 404 vs. 410
Viele Entwickler verlassen sich bei fehlenden Seiten auf einen normalen 404-Status. In diesem Fall reichte das nicht. Ein 404 signalisiert Suchmaschinen sinngemäß: „Ich finde das gerade nicht. Vielleicht später noch einmal prüfen.“
Um das Problem wirklich zu stoppen, musste ich auf Status 410 (Gone) umstellen.
Ein 410 ist endgültig. Er sagt dem Crawler: „Diese Seite ist dauerhaft weg. Nimm sie aus dem Index.“
Gezielte 410-Antworten für diese alten Pfade waren letztlich die einzige Maßnahme, die den Lärm beendet und meine SEO-Situation bereinigt hat. Wenn du eine alte Domain kaufst, dann setz nicht nur die neue Website auf—prüf auch die alte Spur im Netz und hab von Tag eins an eine 410-Strategie parat.