Ich baute am Wochenende ein Nebenprojekt mit Next.js, weil bei der Arbeit ein deutlich größeres Solo-Projekt anstand, bei dem SEO entscheidend sein würde. Ich wollte meine ersten echten SEO-Fehler nicht erst dort machen.
Ich ging davon aus, dass Google meine wichtigste Feedbackquelle sein würde. Direkt nach dem Launch richtete ich die Google Search Console ein. Yandex Webmaster hätte ich beinahe ausgelassen, weil die Inhalte auf Englisch waren und mir eine russische Suchmaschine deshalb zweitrangig erschien. Aus Neugier reichte ich die Sitemap trotzdem auch dort ein.
Zwei Wochen später sahen die Zahlen anders aus als erwartet:
- Google: 58 Besucher
- Yandex: 200 Besucher
Noch hilfreicher als die Traffic-Differenz war, dass Yandex meine Seiten spürbar schneller indexierte und detailliertere Fehlerberichte lieferte. Dadurch konnte ich Probleme finden und beheben, die mir sonst wahrscheinlich entgangen wären.
Was ich eigentlich lernen wollte
Über SEO hatte ich bereits gelesen. Mir fehlte die Erfahrung mit einer echten Website: Seiten veröffentlichen, beobachten, wie Suchmaschinen sie entdecken, den Indexierungsstatus prüfen, Diagnosen lesen, Fehler beheben und anschließend sehen, was sich verändert.
Das Nebenprojekt war dafür ein Testfeld, bevor dieselben Fragen in einem wichtigeren Arbeitsprojekt auftauchten. Es war kein kontrollierter Benchmark Google gegen Yandex. Mein Ziel war ein echter Feedback-Loop, den reine Theorie nicht liefern konnte.
Die größere Überraschung: Indexierung und Diagnosen
58 gegen 200 ist einprägsam, beweist aber nicht, dass Yandex grundsätzlich „besser“ als Google ist oder dass jede englischsprachige Website dasselbe Ergebnis sehen wird. Ein Projekt und zwei Wochen reichen dafür nicht aus.
Was ich bestätigen kann: In diesen ersten zwei Wochen brachte Yandex diesem Projekt mehr Besucher, indexierte meine Seiten schneller und lieferte Diagnosen, die ich als hilfreicher empfand.
Dadurch sehe ich Webmaster-Tools nicht mehr nur als Traffic-Dashboards, sondern auch als Observability für Suchmaschinen. Selbst eine kleinere Traffic-Quelle kann wertvoll sein, wenn sie technische Probleme oder Indexierungsverhalten sichtbar macht.
Crawling, Indexierung und Traffic sind verschiedene Signale
Dass ein Crawler eine URL findet oder abruft, bedeutet nicht automatisch, dass sie indexiert wird. Eine indexierte Seite muss nicht gut ranken, und ein Ranking ist noch kein tatsächlicher Besuch.
Auch Googles eigene Dokumentation beschreibt Crawling, Indexierung und das Ausspielen von Suchergebnissen als getrennte Phasen und garantiert nicht, dass eine technisch korrekte Seite automatisch gecrawlt, indexiert oder angezeigt wird. Yandex Webmaster stellt Diagnosen und indexierungsbezogene Informationen ebenfalls als eigene Funktionen bereit.
58 zu 200 war eine Traffic-Beobachtung. Schnellere Indexierung war eine zweite. Nützlichere Diagnosen eine dritte. Alles zu „Yandex schlug Google“ zusammenzufassen wäre griffiger, aber technisch ungenauer.
Den Ablauf würde ich wieder so nutzen
- Mehrere Webmaster-Tools früh verbinden.
- Die Sitemap einreichen und danach beobachten. Eine eingereichte Sitemap beweist keine Indexierung.
- Indexierung und Traffic getrennt messen.
- Diagnosen als Hinweise behandeln. Eine Warnung ersetzt nicht die technische Bewertung der Seite.
- Den Zeitraum in der Schlussfolgerung behalten. Mein Ergebnis stammt aus den ersten zwei Wochen eines einzigen Nebenprojekts.
Was dieser Versuch nicht beweist
Ich kann daraus nicht ableiten, dass Yandex jede Website schneller indexiert, jeder englischen Website mehr Traffic liefert oder Google in meinem Fall etwas falsch gemacht hat. Ebenso kenne ich aus diesen Daten nicht die vollständige Ursache für den Traffic-Unterschied.
Zwei Ereignisse können nacheinander auftreten, ohne dass das erste das zweite verursacht hat. Beobachtung und Erklärung sind nicht dasselbe.
Was sich für mich geändert hat
Ich hätte Yandex Webmaster beinahe aufgrund einer ungetesteten Annahme ignoriert. Zwei Wochen später sah ich 200 Besucher von Yandex gegenüber 58 von Google – zusammen mit schnellerer Indexierung und nützlicherer Diagnose in meinem Fall.
Die Traffic-Zahlen bekamen meine Aufmerksamkeit. Die wichtigere Lektion war die Methode: Tools verbinden, Signale trennen, Belege prüfen und Schlussfolgerungen nicht stärker formulieren als die Daten.