امروز یک پروژه جدید را راهاندازی کردم: qrviz.com. این یک سازنده رایگان کد QR است که برای کاربردهای واقعی مختلف ساخته شده؛ از کارت ویزیت و منوی رستوران گرفته تا لینک، WiFi، تبلیغات و موارد دیگر.
برای این پروژه کاملاً به SEO تکیه کردهام. یعنی این احتمال کاملاً واقعی وجود دارد که تقریباً هیچکس آن را پیدا نکند. این واقعیت عجیب ساخت محصولات کوچک وب در دنیای امروز است: ممکن است چیزی واقعاً مفید بسازید و باز هم برای جلب حتی مقدار کمی توجه مشکل داشته باشید.
در واقع چه چیزی راهاندازی کردم
QRViz یک سازنده QR code ثابت در مرورگر است، نه یک پلتفرم کمپین. URL، Wi-Fi، vCard، PDF، منو، رویداد، بستهبندی و مقصدهای پایدار دیگر را پشتیبانی میکند. اندازه، quiet zone، تصحیح خطا، رنگها، گرادیانها، سبک چشمها و جای لوگو قابل تنظیم است و خروجی PNG، SVG یا PDF ارائه میشود.
دو انتخاب عمداً workflow را مستقیم نگه میدارند: برای ساخت و خروجی گرفتن از کد نیازی به حساب نیست و لوگوهای آپلودشده داخل مرورگر میمانند. QRViz مسیرهای محلی به انگلیسی، روسی، اسپانیایی، پرتغالی، آلمانی، فرانسوی و چینی ساده، بهعلاوه راهنماها و صفحات use case عملی دارد.
تبدیل نشدن به پلتفرم QR پویا هم بخشی از تصمیم محصول است
QRViz عمداً ویرایش redirect، تحلیل اسکن، dashboard کمپین یا تغییر مقصد پس از چاپ را ارائه نمیکند. QR code ثابت مقصد نهایی را مستقیم کدگذاری میکند. این workflow را سادهتر و قابلپیشبینیتر میکند، اما trade-off واقعی دارد: اگر مقصد بعد از چاپ تغییر کند، باید کد جدیدی ساخته و منتشر شود. این محدودیت صریح را به لایه redirect پنهان در ابزاری که وعده اصلیاش شفافیت است ترجیح میدهم.
محصول ساده است؛ بخش نامطمئن، دیدهشدن و توزیع است
در ظاهر، ابزار سادهای است. اطلاعات را وارد میکنید، کد QR را میسازید و هر جا لازم باشد از آن استفاده میکنید. اما برای من، راهاندازی چنین پروژهای هرگز فقط درباره قابلیتها نیست. این کار همچنین درباره تبدیل یک ایده به چیزی واقعی، مفید و عمومی است.
توزیع اغلب از توسعه سختتر است. ساخت محصول بخشی است که من بهتر از همه میفهمم. اینکه مردم اصلاً آن را کشف کنند، همیشه بخش نامطمئن ماجراست. با این حال، ترجیح میدهم محصول را منتشر کنم و به آن فرصت بدهم، تا اینکه فقط بهخاطر نامشخص بودن شانس موفقیت، نیمهتمام رهایش کنم.
این نوشته مربوط به روز راهاندازی است، نه داستان موفقیتی که بعد از مشخص شدن نتایج نوشته شده باشد. هنوز نمیتوانم بگویم SEO ترافیک معناداری میآورد یا نه، چند نفر qrviz را پیدا میکنند، یا این پروژه به چیزی بزرگتر تبدیل میشود یا نه. چیزی که میتوانم تأیید کنم این است که محصول آنلاین شده؛ نتیجه هنوز نامشخص است.
قبل از اینکه SEO را موفق بدانم، واقعاً چه چیزی را میخواستم اندازه بگیرم
مهمترین بخش این بود که زنجیره اندازهگیری را قبل از آمدن اعداد تعریف کنم. صرفاً لانچ کردن، نتیجه توزیع نیست. در این آزمایش میخواستم دیدهشدن در جستجو، جذب کاربر و استفاده واقعی از محصول را جدا ببینم، نه اینکه اولین متریک رو به رشد را فوراً موفقیت بنامم.
- ایندکس و دیدهشدن: آیا موتورهای جستجو صفحات مرتبط را پیدا میکنند و آیا آن صفحات impression میگیرند؟
- کلیک: آیا impressionها به بازدیدهایی از جستجوهایی تبدیل میشوند که واقعاً با محصول همخوانی دارند؟
- کیفیت landing page: آیا کاربر ارگانیک به generator یا راهنمای درست میرسد؟
- استفاده از محصول: آیا بازدیدکننده واقعاً QR code میسازد یا فقط صفحه را میخواند؟
- خروجی: آیا کاربر به دانلود فایلی میرسد که واقعاً بتواند از آن استفاده کند؟
هر مرحله مشکل متفاوتی را نشان میدهد. impression بدون کلیک با کلیک بدون استفاده از محصول یک معنا ندارد. وقتی funnel از قبل تعریف شده باشد، تبدیل یک عدد امیدوارکننده به داستان موفقیت سختتر میشود.
هر پروژهای از روز اول به مدل کسبوکار نیاز ندارد
لازم نیست هر پروژهای فوراً به کسبوکار تبدیل شود تا ارزش ساختن داشته باشد. گاهی یک ابزار ارزشمند است چون مشکلی را تمیز و درست حل میکند. گاهی به خاطر چیزی که به شما یاد میدهد ارزش دارد. و گاهی فقط چون موتور خلاقیت شما را روشن نگه میدارد.
اگر qrviz در نهایت حتی به تعداد کمی از افراد کمک کند، برای من نتیجه خوبی خواهد بود. یک سازنده رایگان کد QR برای توجیه وجودش به داستان بزرگی نیاز ندارد. مفید بودن کافی است. مفید بودنِ صادقانه کافی است.
چیزی که از این راهاندازی با خودم میبرم
- ارزش محصول را از توزیع جدا ببینید. ساختن یک ابزار کامل و مفید با اینکه مردم واقعاً آن را پیدا کنند، دو مسئله متفاوت است.
- عدم قطعیت را به نتیجه تبدیل نکنید. روز راهاندازی میتوانم بگویم qrviz آنلاین است و من به SEO تکیه دارم؛ اما نمیتوانم بگویم این استراتژی موفق شده است.
- یک پروژه میتواند پیش از داشتن مدل درآمدی ارزش انتشار داشته باشد. این انتخاب برای این پروژه مناسب است، نه یک قانون عمومی برای همه محصولات.
- قبل از رسیدن اعداد تعریف کنید نتیجه خوب چیست. برای qrviz، کمک کردن حتی به تعداد کمی از افراد برای من کافی است تا این راهاندازی ارزشمند باشد.