Comprare un dominio dà spesso l’idea di ripartire da zero. Controlli il nome, il TLD e il prezzo. Ma c’è un fattore decisivo che troppo spesso viene ignorato: la sua storia.
Io questa lezione l’ho imparata nel modo più duro. Ho preso un dominio registrato originariamente nel 2000 e all’inizio sembrava un affare—finché i log del server non hanno iniziato a riempirsi.
Giorno uno: invasione di bot
Quasi subito dopo il lancio, i miei log di traffico sono schizzati verso l’alto. Ma non erano utenti reali. Erano più di 1.000 richieste al giorno verso URL che sul mio nuovo sito non esistevano nemmeno.
Alla fine si è scoperto che c’era un intero esercito di bot che scansionava in modo aggressivo pagine esistite anni prima. Stavano cercando la vita precedente del dominio e stavano generando un enorme picco di traffico diretto con coinvolgimento praticamente nullo.
Perché questo danneggia la SEO
Il problema non era solo il carico sul server. Il danno vero stava nel modo in cui i motori di ricerca interpretavano tutto quel rumore.
Poiché i bot continuavano a colpire quegli URL morti, Yandex ha iniziato a trattarli come se potessero essere ancora rilevanti. Il suo crawler ha cominciato a rivisitare in modo aggressivo quei percorsi fantasma, finendo ogni volta contro errori 404 (Non trovato). Nel giro di una notte, la mia dashboard di Webmaster Tools si è riempita di oltre 900 errori.
La soluzione: 404 o 410
Molti sviluppatori si affidano al classico 404 per le pagine mancanti. In questo caso non bastava. Per un motore di ricerca, un 404 significa più o meno: “Adesso non la trovo, magari torno a controllare più tardi.”
Per fermare davvero il problema, sono dovuto passare a Status 410 (Gone).
La risposta 410 è definitiva. Dice al crawler: “Questa pagina è sparita per sempre. Toglila dall’indice.”
Implementare risposte 410 mirate per quei vecchi percorsi è stata l’unica cosa che ha davvero messo a tacere i bot e ripulito la mia situazione SEO. Se stai comprando un dominio vecchio, non limitarti a lanciare il nuovo sito: controlla anche l’impronta lasciata da quello precedente e prepara la tua strategia 410 fin dal primo giorno.