Comprar um domínio costuma dar a sensação de recomeço. Você confere o nome, o TLD e o preço. Mas existe um fator decisivo que muita gente esquece: o histórico.
Eu aprendi isso do jeito mais difícil. Peguei um domínio registrado originalmente em 2000 e, no começo, parecia um ótimo achado—até o momento em que os logs do servidor começaram a encher.
Primeiro dia: invasão de bots
Quase imediatamente depois do lançamento, meus logs de tráfego dispararam. Só que não eram usuários reais. Eram mais de 1.000 requisições por dia para URLs que nem existiam no meu site novo.
Depois ficou claro que era um exército de bots varrendo agressivamente páginas que tinham existido anos antes. Eles estavam procurando a vida anterior daquele domínio e, com isso, geravam um pico enorme de tráfego direto com praticamente zero engajamento.
Por que isso prejudica o SEO
O problema não era só a carga no servidor. O dano de verdade estava em como os buscadores interpretavam todo aquele ruído.
Como os bots continuavam batendo nessas URLs mortas, o Yandex passou a tratá-las como se ainda pudessem ser relevantes. O crawler começou a revisitar esses caminhos fantasmas de forma agressiva, só para encontrar repetidamente erros 404 (Não encontrado). De uma noite para outra, meu painel do Webmaster Tools apareceu com mais de 900 erros.
A solução: 404 vs. 410
Muitos desenvolvedores se apoiam no 404 padrão para páginas ausentes. Nesse caso, isso não bastava. Para um mecanismo de busca, o 404 muitas vezes significa algo como: “Não encontrei agora, talvez eu volte mais tarde para verificar de novo.”
Para estancar o problema de verdade, eu precisei mudar para Status 410 (Gone).
A resposta 410 é definitiva. Ela diz ao crawler: “Esta página desapareceu de vez. Tire-a do índice.”
Implementar respostas 410 direcionadas para esses caminhos antigos foi a única coisa que realmente silenciou os bots e limpou meu cenário de SEO. Se você vai comprar um domínio antigo, não faça só o lançamento do site novo—audite também os rastros do site anterior e tenha uma estratégia 410 pronta desde o primeiro dia.