Criei um side project em Next.js nos fins de semana por um motivo prático: no trabalho eu teria pela frente um projeto muito mais importante, feito sozinho, em que SEO seria crítico. Eu não queria encontrar meus primeiros problemas reais de SEO justamente ali.
Esperava que o Google fosse minha principal fonte de feedback. Assim que o projeto entrou no ar, configurei o Google Search Console. Quase ignorei o Yandex Webmaster, porque o conteúdo estava em inglês e um mecanismo de busca russo parecia secundário. Mesmo assim, por curiosidade, enviei o sitemap para lá também.
Duas semanas depois:
- Google: 58 visitantes
- Yandex: 200 visitantes
A diferença chamou atenção, mas não foi a parte mais útil. O Yandex também estava indexando minhas páginas visivelmente mais rápido e fornecendo relatórios de erros mais detalhados. Eles me ajudaram a encontrar e corrigir problemas que provavelmente eu não teria percebido.
O que eu realmente queria aprender
Eu já tinha lido sobre SEO. O que faltava era experiência com um site real: publicar páginas, ver como os buscadores as descobrem, acompanhar a indexação, ler diagnósticos, corrigir erros e depois verificar o que mudou.
O side project me deu um ambiente para aprender antes do projeto de trabalho. Eu não estava tentando executar um benchmark controlado entre Google e Yandex; queria um ciclo de feedback real que apenas ler sobre o assunto não oferecia.
A maior surpresa foi a indexação e o diagnóstico
58 contra 200 é fácil de lembrar, mas não prova que o Yandex seja, de forma geral, “melhor” que o Google nem que todo site em inglês terá o mesmo resultado. Um único projeto observado por duas semanas não sustenta essa conclusão.
O que posso afirmar é mais específico: nessas primeiras duas semanas, o Yandex enviou mais tráfego para este projeto, indexou minhas páginas mais rápido e forneceu diagnósticos que, no meu caso, foram mais úteis.
Isso mudou minha visão sobre ferramentas para webmasters. Hoje eu as vejo não apenas como dashboards de tráfego orgânico, mas também como observability da busca.
Crawling, indexação e tráfego são sinais diferentes
Um crawler encontrar ou solicitar uma URL não significa que ela será indexada. Uma página indexada não tem garantia de bom ranking, e ranking ainda não é a mesma coisa que visita.
A própria documentação do Google separa crawling, indexação e exibição dos resultados, e deixa claro que uma página tecnicamente correta não tem garantia de ser rastreada, indexada ou exibida. O Yandex Webmaster também apresenta diagnósticos e informações relacionadas à indexação como funções distintas.
58 contra 200 foi uma observação de tráfego. A indexação mais rápida foi outra. Os diagnósticos mais úteis, uma terceira.
O workflow que eu repetiria
- Conectar mais de uma ferramenta para webmasters logo no início.
- Enviar o sitemap e observar o que acontece depois. Enviar não prova indexação.
- Acompanhar indexação separadamente do tráfego.
- Tratar diagnósticos como pistas. Um alerta não substitui a análise técnica.
- Manter o período observado na conclusão. Meu resultado é das primeiras duas semanas de um único side project.
O que este experimento não prova
Não posso afirmar que o Yandex sempre indexará mais rápido, enviará mais tráfego para qualquer site em inglês ou que o Google estava fazendo algo errado. Esses dados também não explicam completamente a causa da diferença de tráfego.
Dois eventos em sequência não provam causalidade. Observar uma mudança e explicar sua causa são tarefas diferentes.
O que mudou para mim
Quase descartei o Yandex Webmaster por uma suposição não testada. Duas semanas depois eu via 200 visitantes do Yandex contra 58 do Google, além de indexação mais rápida e diagnósticos mais úteis no meu caso.
Os números chamaram minha atenção. A lição mais importante foi metodológica: conectar ferramentas, separar sinais, revisar as evidências e não tirar conclusões mais fortes do que os dados permitem.