โดเมนเก่ามักพ่วงปัญหาเก่ามาด้วย

การซื้อโดเมนมักให้ความรู้สึกเหมือนได้เริ่มต้นใหม่ คุณเช็กชื่อ เช็ก TLD และเช็กราคา แต่มีปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งที่คนมักมองข้าม นั่นคือ ประวัติของโดเมน

ผมเรียนรู้เรื่องนี้แบบเจ็บ ๆ ด้วยตัวเอง ผมซื้อโดเมนที่จดครั้งแรกตั้งแต่ปี 2000 ตอนแรกมันดูเหมือนจะเป็นดีลที่ดีมาก—จนกระทั่งล็อกของเซิร์ฟเวอร์เริ่มเต็มไปด้วยคำขอแปลก ๆ

วันแรก: บอทบุก

แทบจะทันทีหลังจากเปิดใช้งาน เว็บไซต์ของผมมีทราฟฟิกในล็อกพุ่งขึ้นแรง แต่สิ่งที่เข้ามาไม่ใช่ผู้ใช้จริง มันคือ คำขอมากกว่า 1,000 ครั้งต่อวัน ที่ยิงไปยัง URL ซึ่งไม่มีอยู่บนเว็บไซต์ใหม่ของผมเลย

สุดท้ายก็พบว่าเป็นกองทัพบอทที่กำลังสแกนหาเพจเก่า ๆ ซึ่งเคยอยู่บนโดเมนนี้เมื่อหลายปีก่อน พวกมันกำลังไล่ตามอดีตของโดเมน และทำให้เกิดยอด direct traffic พุ่งสูงแบบผิดธรรมชาติ ทั้งที่แทบไม่มี engagement เลย

ทำไมสิ่งนี้ถึงกระทบ SEO

ปัญหาไม่ได้มีแค่เรื่องภาระของเซิร์ฟเวอร์เท่านั้น ความเสียหายที่แท้จริงอยู่ที่การที่เสิร์ชเอนจินตีความสัญญาณรบกวนนี้อย่างไร

เมื่อบอทยังคงยิงใส่ URL ที่ตายไปแล้วไม่หยุด Yandex ก็เริ่มมองว่าหน้าเหล่านั้นอาจยังสำคัญอยู่ ครอว์เลอร์ของมันจึงย้อนกลับไปเก็บข้อมูลเส้นทางผีเหล่านี้แบบหนัก ๆ ก่อนจะชนกับข้อผิดพลาด 404 (ไม่พบ) ซ้ำแล้วซ้ำอีก เพียงข้ามคืนเดียว แดชบอร์ด Webmaster Tools ของผมก็มีมากกว่า 900 ข้อผิดพลาด

ทางแก้: 404 กับ 410

นักพัฒนาหลายคนใช้ 404 มาตรฐานกับหน้าที่หายไป แต่ในเคสนี้มันไม่พอ สำหรับเสิร์ชเอนจิน 404 มักสื่อประมาณว่า “ตอนนี้หาไม่เจอ ไว้ค่อยกลับมาตรวจอีกที”

ถ้าจะหยุดปัญหานี้ให้จริง ผมจำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้ Status 410 (Gone)

410 คือสัญญาณที่ชัดเจนและเด็ดขาด มันบอกครอว์เลอร์ว่า “หน้านี้หายไปถาวรแล้ว อย่าเก็บไว้ในดัชนีอีก”

การตั้งค่า 410 แบบเจาะจงสำหรับเส้นทางเก่าเหล่านี้คือสิ่งเดียวที่ทำให้เสียงรบกวนจากบอทหยุดลงและทำให้สถานะ SEO ของผมกลับมาสะอาดได้จริง ถ้าคุณกำลังจะซื้อโดเมนเก่า อย่าแค่เปิดเว็บไซต์ใหม่อย่างเดียว—ให้ตรวจสอบร่องรอยของเว็บไซต์เดิมด้วย และเตรียมกลยุทธ์ 410 ไว้ตั้งแต่วันแรก