Son iki lansmanımda neredeyse aynı grafiği gördüm. Site yayına girer girmez Google gösterimleri hızla yükseldi. Birkaç gün boyunca site sanki ilk günden istikrarlı arama görünürlüğü kazanmış gibi görünüyordu. Sonra, yalnızca birkaç gün içinde trafik ilk seviyenin yaklaşık onda birine düştü.
İkinci kez aynı şey olduğunda desene gerçekten dikkat etmeye başladım. Tek bir lansman gürültü olabilir. İki benzer vaka da Google'ın içeride nasıl çalıştığını kanıtlamaz; ancak ilk güçlü günleri güvenilir bir baseline olarak görmemek için yeterlidir.
İlk açıklamam basitti: klasik “Google honeymoon” olmalıydı — yeni site geçici olarak daha fazla görünürlük alıyor, Google veri topluyor ve sonra görünürlüğü geri çekiyordu. Bugün bu açıklamayı fazla kesin buluyorum. Sıçramayı ve düşüşü doğrulayabilirim. Bunlara neden olan mekanizmayı doğrulayamam.
Gerçekte ne gözlemledim
- Bu durum iki projede arka arkaya yaşandı.
- Lansmandan hemen sonra gösterimler sert biçimde yükseldi.
- Birkaç gün içinde trafik ilk seviyenin yaklaşık onda birine indi.
- İki grafiğin genel şekli, ilk tepeyi istikrarlı bir baseline olarak görmemeyi öğretecek kadar benzerdi.
Elimdeki kanıt bundan ibaret. Google'ın dahili ranking sistemlerine erişimim yok, sitelerimin özel olarak “test edildiğini” gösteren bir deney etiketi yok ve sonraki düşüşün bir penalty olduğuna dair kanıtım yok.
“Honeymoon” açıklamasına neden artık daha temkinliyim
“Google honeymoon”, erken görünürlükten sonra düzeltme yaşanan durumlar için SEO'da kullanılan popüler bir terim. Ancak verilerim, bu özel mekanizmanın gerçekten devreye girdiğini kanıtlamıyor. Google'ın kendi dokümantasyonu Search sonuçlarının dinamik olduğunu ve organik trafik düşüşlerinin ranking değişiklikleri, talep değişimi, teknik sorunlar, site değişiklikleri veya algoritma güncellemeleri gibi birçok nedeni olabileceğini söylüyor. Google ayrıca crawling, indexing ve bir sayfanın sonuçlarda gösterilmesinin garanti olmadığını açıkça belirtiyor.
Bu nedenle benim vakamın daha doğru tanımı şu: iki yeni site başlangıçta alışılmadık derecede yüksek görünürlük aldı ve bu seviye korunmadı. Sebep ranking değişiklikleri, query karışımı, indexing ve serving davranışı, talep veya birkaç faktörün birleşimi olabilir. Verilerim bunlardan birini izole etmiyor.
Bu ayrım önemli. Bir desen gerçek olabilir, fakat açıklaması belirsiz kalabilir.
Gösterim, tıklama ve trafik farklı sinyallerdir
İlk metnimde düzelteceğim bir başka nokta da şu: gösterim sıçraması ile trafikteki on kat düşüşten sanki aynı metrikmiş gibi söz ettim. Değiller.
Gösterim, siteden bir sonucun Google Search'te gösterildiği anlamına gelir. Tıklama, bir kullanıcının gerçekten o sonuçtan siteye geldiğini ifade eder. Trafik; gösterimlerin azalması, ortalama pozisyonun değişmesi, CTR'ın değişmesi, query karışımının değişmesi veya birkaç faktörün birlikte etkisiyle düşebilir.
Aynı grafiği tekrar görürsem algoritma hakkında hikâye kurmadan önce metrikleri ayırırım.
Bir sonraki lansmanı nasıl analiz ederdim
- Gösterim ve tıklamaları ayrı karşılaştırırım. İkisinin birden çökmesi, gösterimler sabitken tıklamaların azalmasından farklıdır.
- Ortalama pozisyon ve CTR'a bakarım. İkisi de kusurlu toplu metriklerdir; ancak büyük değişimler görünürlüğün mü, tıklama davranışının mı değiştiğini anlamaya yardımcı olabilir.
- Query ve sayfa bazında kırarım. Site genelindeki düşüş, lansman trafiğinin çoğunu getiren tek bir query veya sayfanın kaybından farklıdır.
- Ülke, cihaz ve Search type kontrol ederim. Sıçrama tek bir segmentte yoğunlaşmış olabilir ve toplam grafikte olduğundan daha büyük görünebilir.
- Önce bariz sorunları elerim. Indexing, URL Inspection, manual actions, güvenlik sorunları, son site değişiklikleri ve önemli Google ranking güncellemeleri daha egzotik teorilerden önce kontrol edilmeli.
Bu süreç, Google'ın güncel Search trafik düşüşlerini teşhis etme rehberine oldukça yakın. Crawling, indexing ve serving ayrımı için resmi How Search works dokümantasyonu da faydalı.
İlk birkaç gün baseline değildir
Çıkardığım sonuç artık “Google her yeni siteye balayı dönemi verir” değil. Böyle evrensel bir kural için kanıtım yok.
Daha dar sonuç şu: lansmandan hemen sonraki veriler, ilk tepeyi normal trafik seviyesi saymak için fazla oynaktır. Büyük bir sıçrama tamamen gerçek olup yine de geçici olabilir. İçerik hacmi, altyapı, gelir beklentileri veya SEO stratejisini birkaç olağanüstü güçlü güne göre planlamazdım.
Sabır burada önemli. Gizemli bir SEO bekleme süresi olduğu için değil, daha uzun bir pencere daha fazla kanıt verdiği için. Günler bir tepe gösterebilir; haftalar ve aylar sitenin tekrarlanabilir görünürlük kurup kurmadığını çok daha iyi anlatır.
Lansman grafiklerini okuma biçimim değişti
Benzer deseni iki kez gördükten sonra lansman tepesini bir vaat değil, gözlem olarak görüyorum. Trafik yüksek kalırsa güzel. Sert biçimde düşerse bu tek başına ne penalty kanıtlar ne de özel bir Google “honeymoon testi”.
Kesin söyleyebildiğim şey daha sınırlı: iki proje arka arkaya güçlü bir erken Google sıçraması yaşadı ve birkaç gün içinde trafik yaklaşık on kat düştü. Bu deneyim, ilk görünürlük ile kalıcı büyümeyi birbirine karıştırmamam için yeterliydi.
Sıçrama gerçekti. Sebep belirsiz. Baseline daha sonra oluşuyor.