Bugün yeni bir proje yayınladım: qrviz.com. Bu, kartvizitlerden restoran menülerine, bağlantılardan WiFi erişimine, kampanyalardan daha fazlasına kadar birçok gerçek kullanım için hazırlanmış ücretsiz bir QR kod oluşturucu.
Bu projede tamamen SEO’ya güveniyorum. Bu da şu anlama geliyor: neredeyse hiç kimsenin onu bulamaması gayet gerçek bir ihtimal. Bugün küçük web ürünleri geliştirmenin tuhaf gerçeği bu. Gerçekten faydalı bir şey yapabilirsiniz ama yine de en küçük ilgiyi bile çekmekte zorlanabilirsiniz.
Aslında neyi yayına aldım
QRViz kampanya platformu değil, tarayıcı tabanlı statik QR kod üreticisidir. URL, Wi-Fi, vCard, PDF, menü, etkinlik, ambalaj ve diğer sabit hedefleri destekler. Boyut, quiet zone, hata düzeltme, renkler, gradyanlar, göz stilleri ve logo yerleşimi ayarlanabilir; sonuç PNG, SVG veya PDF olarak dışa aktarılabilir.
İki tercih akışı özellikle doğrudan tutuyor: kod oluşturup dışa aktarmak için hesap gerekmiyor ve yüklenen logolar tarayıcıda kalıyor. QRViz ayrıca İngilizce, Rusça, İspanyolca, Portekizce, Almanca, Fransızca ve Basitleştirilmiş Çince yerelleştirilmiş rotalara, rehberlere ve kullanım senaryosu sayfalarına sahip.
Dinamik QR platformuna dönüşmemek de ürün kararının bir parçası
QRViz bilinçli olarak redirect düzenleme, tarama analitiği, kampanya panoları veya baskıdan sonra hedef değiştirme sunmuyor. Statik QR kod nihai hedefi doğrudan kodlar. Bu, akışı daha basit ve öngörülebilir yapar ama gerçek bir trade-off vardır: hedef baskıdan sonra değişirse yeni bir kod oluşturup yayınlamak gerekir. Ana vaadi açıklık olan bir aracın arkasında gizli bir redirect katmanı yerine bu açık sınırlamayı tercih ediyorum.
Ürün basit; belirsiz olan kısım dağıtım
Yüzeyde bakınca basit bir araç gibi görünüyor. Bilgiyi giriyorsunuz, QR kodu oluşturuyorsunuz ve ihtiyaç duyduğunuz yerde kullanıyorsunuz. Ama benim için böyle bir projeyi yayına almak hiçbir zaman sadece özelliklerden ibaret değil. Aynı zamanda bir fikri gerçek, faydalı ve herkese açık bir ürüne dönüştürme süreciyle ilgili.
Dağıtım çoğu zaman geliştirmeden daha zor. Ürünü inşa etmek benim en iyi anladığım kısım. İnsanların onu keşfetmesini sağlamak ise her zaman en belirsiz taraf. Buna rağmen, ihtimaller net değil diye yarım bırakmak yerine ürünü yayınlayıp ona bir şans vermeyi tercih ederim.
Bu, sonuçlar belli olduktan sonra yazılmış bir başarı hikâyesi değil; lansman gününün kaydı. SEO’nun anlamlı trafik getirip getirmeyeceğini, kaç kişinin qrviz’i bulacağını veya projenin daha büyük bir şeye dönüşüp dönüşmeyeceğini henüz söyleyemem. Kesin olarak söyleyebildiğim şey ürünün yayında olduğu. Sonuç hâlâ bilinmiyor.
SEO'yu başarılı saymadan önce neyi ölçmek istiyordum
Önemli olan, rakamlar gelmeden önce ölçüm zincirini tanımlamaktı. Bir ürünü yayına almak dağıtım sonucu değildir. Bu deneyde ilk yükselen metriği başarı ilan etmek yerine arama görünürlüğünü, kullanıcı kazanımını ve gerçek ürün kullanımını ayrı ayrı görmek istedim.
- İndeksleme ve görünürlük: arama motorları ilgili sayfaları bulabiliyor mu ve bu sayfalar gösterim almaya başlıyor mu?
- Tıklamalar: bu gösterimler gerçekten ürünle eşleşen sorgulardan gelen ziyaretlere dönüşüyor mu?
- Açılış sayfası kalitesi: organik ziyaretçiler doğru generator veya rehbere mi ulaşıyor?
- Ürün kullanımı: ziyaretçiler yalnızca sayfayı okumak yerine gerçekten QR kod oluşturuyor mu?
- Dışa aktarma: insanlar gerçekten kullanabilecekleri bir dosyayı indirme noktasına ulaşıyor mu?
Bu aşamalar farklı sorunları teşhis eder. Tıklamasız gösterimler, ürün kullanımına dönüşmeyen tıklamalardan farklı bir hikâye anlatır. Funnel'ı önceden tanımlamak, tek bir olumlu sayıyı başarı hikâyesine dönüştürmeyi zorlaştırır.
Bir projenin ilk günden iş modeline sahip olması şart değil
Her projenin değerli olması için hemen bir işe dönüşmesi gerekmez. Bazen bir araç, bir sorunu temiz şekilde çözdüğü için değerlidir. Bazen size bir şey öğrettiği için. Bazen de sadece yaratıcı motorunuzu çalışır halde tuttuğu için.
qrviz sonunda az sayıda insana bile yardımcı olursa bunu iyi bir sonuç sayarım. Ücretsiz bir QR kod oluşturucunun varlığını haklı çıkarması için büyük bir hikâyeye ihtiyacı yok. Faydalı olması yeterli. Dürüst biçimde faydalı olması yeterli.
Bu lansmandan yanıma aldıklarım
- Ürünün değerini dağıtımdan ayırın. Kullanışlı ve tamamlanmış bir araç yapmak ile insanların onu gerçekten bulmasını sağlamak iki farklı problemdir.
- Belirsizliği sonuç gibi sunmayın. Lansman gününde qrviz’in yayında olduğunu ve SEO’ya güvendiğimi söyleyebilirim; stratejinin çalıştığını söyleyemem.
- Bir proje, gelir modeli olmadan da yayınlanmaya değer olabilir. Bu qrviz’e uyan bir tercih; her ürün için evrensel bir kural değil.
- Rakamlar gelmeden önce iyi sonucun ne olduğunu tanımlayın. qrviz az sayıda insana bile yardımcı olursa bu lansman benim için değerli olmuş olacak.