Hafta sonları Next.js ile bir yan proje geliştirmemin pratik bir nedeni vardı: işte, SEO’nun kritik olacağı ve tek başıma geliştireceğim çok daha büyük bir proje yaklaşıyordu. Gerçek SEO sorunlarıyla ilk kez orada karşılaşmak istemedim.
Ana geri bildirim kaynağımın Google olacağını düşünüyordum. Proje yayına girer girmez Google Search Console kurdum. İçerik İngilizce olduğu için Yandex Webmaster’ı neredeyse tamamen atlayacaktım. Yine de meraktan sitemap’i oraya da gönderdim.
İki hafta sonra:
- Google: 58 ziyaretçi
- Yandex: 200 ziyaretçi
Bu fark dikkat çekiciydi ama deneyin en yararlı kısmı değildi. Yandex sayfalarımı gözle görülür biçimde daha hızlı indeksliyor ve daha ayrıntılı hata raporları veriyordu. Bu raporlar, aksi halde muhtemelen fark etmeyeceğim sorunları bulup düzeltmeme yardımcı oldu.
Aslında ne öğrenmek istiyordum?
SEO hakkında zaten okumuştum. Eksik olan gerçek bir site üzerindeki deneyimdi: sayfa yayımlamak, arama motorlarının nasıl keşfettiğini görmek, indekslemeyi takip etmek, tanıları okumak, hataları düzeltmek ve sonrasında neyin değiştiğine bakmak.
Yan proje, bunları daha önemli iş projesinden önce öğrenebileceğim bir alan sağladı. Google ile Yandex arasında kontrollü bir benchmark yapmıyordum. Sadece teorinin veremediği gerçek bir geri bildirim döngüsü istiyordum.
Asıl sürpriz indeksleme ve tanılardı
58’e karşı 200 akılda kalıcıdır, fakat Yandex’in genel olarak Google’dan “daha iyi” olduğunu veya her İngilizce sitenin aynı sonucu göreceğini kanıtlamaz. Tek bir proje ve iki hafta bu iddia için yeterli değildir.
Kendi deneyimimden söyleyebileceğim daha dar bir şey var: bu ilk iki haftada Yandex bu projeye daha fazla trafik gönderdi, sayfaları daha hızlı indeksledi ve benim için daha kullanışlı tanı bilgileri sundu.
Bu, webmaster araçlarına bakışımı değiştirdi. Artık onları yalnızca trafik panelleri olarak değil, arama için bir observability katmanı olarak görüyorum.
Crawling, indeksleme ve trafik farklı sinyallerdir
Bir crawler’ın URL’yi bulması veya istemesi, URL’nin indeksleneceği anlamına gelmez. İndekslenmiş bir sayfanın iyi sıralanacağı garanti değildir; sıralama da gerçek ziyaret demek değildir.
Google’ın dokümantasyonu crawling, indeksleme ve sonuçların gösterilmesini ayrı aşamalar olarak tanımlar ve teknik olarak doğru bir sayfanın mutlaka taranacağı, indeksleneceği ya da gösterileceği garantisini vermez. Yandex Webmaster da site tanılarını ve indeksleme bilgilerini ayrı işlevler olarak sunar.
58’e karşı 200 trafik gözlemiydi. Daha hızlı indeksleme başka bir gözlemdi. Daha yararlı tanılar üçüncüydü.
Tekrar kullanacağım yaklaşım
- Birden fazla webmaster aracını en başta bağlamak.
- Sitemap’i gönderip sonrasını izlemek. Göndermek indekslendiğinin kanıtı değildir.
- İndekslemeyi trafikten ayrı takip etmek.
- Tanıları ipucu olarak görmek. Uyarı teknik değerlendirmeyi yerine geçmez.
- Zaman aralığını sonuçtan çıkarmamak. Benim sonucum tek bir yan projenin ilk iki haftasına aittir.
Bu deney neyi kanıtlamıyor?
Yandex’in her siteyi her zaman daha hızlı indeksleyeceğini, tüm İngilizce sitelere daha fazla trafik göndereceğini veya Google’ın yanlış bir şey yaptığını söyleyemem. Bu veriler trafik farkının tam nedenini de açıklamıyor.
İki olayın peş peşe gelmesi birincinin ikincisine neden olduğunu kanıtlamaz. Değişimi gözlemlemek ile nedenini açıklamak farklı şeylerdir.
Benim için ne değişti?
Test edilmemiş bir varsayım yüzünden Yandex Webmaster’ı neredeyse dışarıda bırakıyordum. İki hafta sonra Yandex’ten 200 ziyaretçi, Google’dan 58 ziyaretçi görüyordum; ayrıca benim durumumda daha hızlı indeksleme ve daha faydalı tanılar vardı.
Trafik rakamları dikkatimi çekti. Kalıcı ders yöntemle ilgiliydi: araçları bağla, sinyalleri ayır, kanıtı kontrol et ve verilerin desteklediğinden daha güçlü sonuç çıkarma.