ڈومین خریدنا عام طور پر ایک نئی شروعات جیسا محسوس ہوتا ہے۔ آپ نام دیکھتے ہیں، TLD چیک کرتے ہیں اور قیمت دیکھتے ہیں۔ لیکن ایک اہم چیز اکثر نظرانداز ہو جاتی ہے: اس کی تاریخ۔
میں نے یہ سبق مشکل طریقے سے سیکھا۔ میں نے ایک ایسا ڈومین خریدا جو پہلی بار 2000 میں رجسٹر ہوا تھا، اور شروع میں یہ بہترین موقع لگا—لیکن پھر سرور لاگز عجیب درخواستوں سے بھرنے لگے۔
پہلا دن: بوٹس کا حملہ
سائٹ لانچ ہوتے ہی میرے ٹریفک لاگز تیزی سے بڑھ گئے۔ مگر یہ حقیقی صارفین نہیں تھے۔ میری نئی سائٹ پر موجود ہی نہ ہونے والے URL پر روزانہ 1,000 سے زیادہ درخواستیں آ رہی تھیں۔
بعد میں پتا چلا کہ یہ بوٹس کی ایک بڑی فوج تھی جو ان صفحات کو ڈھونڈ رہی تھی جو برسوں پہلے اس ڈومین پر موجود تھے۔ وہ ڈومین کی پرانی زندگی کے نشانات تلاش کر رہے تھے، اور اس کے نتیجے میں تقریباً صفر انگیجمنٹ کے ساتھ direct traffic میں ایک غیر معمولی اضافہ ہو رہا تھا۔
یہ SEO کو کیوں نقصان پہنچاتا ہے
مسئلہ صرف سرور لوڈ نہیں تھا۔ اصل مسئلہ یہ تھا کہ سرچ انجن اس شور کو کس طرح سمجھ رہے تھے۔
چونکہ بوٹس مسلسل ان مردہ URL کو ہٹ کر رہے تھے، Yandex نے سمجھا کہ شاید یہ صفحات اب بھی اہم ہوں۔ اس کا crawler ان بھوت جیسے راستوں پر بار بار جارحانہ انداز میں واپس آنے لگا، اور ہر بار 404 (نہیں ملا) غلطیوں سے ٹکراتا رہا۔ صرف ایک رات میں میرے Webmaster Tools ڈیش بورڈ پر 900 سے زیادہ غلطیاں جمع ہو گئیں۔
حل: 404 یا 410
بہت سے ڈویلپر گمشدہ صفحات کے لیے عام 404 پر ہی انحصار کرتے ہیں۔ اس معاملے میں یہ کافی نہیں تھا۔ سرچ انجن کے لیے 404 عموماً یہ مطلب دیتا ہے: “ابھی نہیں ملا، شاید بعد میں دوبارہ دیکھوں گا۔”
اس مسئلے کو واقعی روکنے کے لیے مجھے Status 410 (Gone) پر جانا پڑا۔
410 جواب حتمی ہوتا ہے۔ یہ crawler کو صاف بتاتا ہے: “یہ صفحہ ہمیشہ کے لیے جا چکا ہے۔ اسے انڈیکس میں مت رکھو۔”
ان پرانے راستوں کے لیے ہدفی 410 جوابات نافذ کرنا ہی وہ واحد چیز تھی جس نے بوٹس کے شور کو روکا اور میری SEO صورتحال کو صاف کیا۔ اگر آپ پرانا ڈومین خرید رہے ہیں تو صرف نئی سائٹ لانچ نہ کریں—پرانے پروجیکٹ کے نشان بھی دیکھیں اور پہلے دن سے 410 حکمتِ عملی تیار رکھیں۔